음악 머천다이저란, 응원봉을 포함한 팬 굿즈를 만드는 직업의 모든 것
얼마 전 MZ세대의 응원봉 시위가 전 세계적으로 큰 화제가 되었죠.
시위조차도 반짝반짝 응원봉이 흔들리는 콘서트장으로 만들어버리는, 대한민국의 이색적인 시위 현장이 전 세계 사람들의 이목을 집중시키기에 충분했어요.
그 반짝거리며 흔들리는 응원봉을 보며 혹시 이런 궁금증을 가져보신 적 없으신가요?
도대체 저 응원봉을 만드는 사람은 누굴까...
정답을 미리 말씀드리자면, 바로 '음악 머천다이저'라는 직업입니다.
이번 포스팅에서는 우리에게는 아직 생소한 '음악 머천다이저'라는 직업에 대해 알아볼까 합니다.
'음악 머천다이저'란...
음악 머천다이저란 직업은 생소하지만 '머천다이저'라는 직업은 적지 않게 들어보셨을 거예요.
'머천다이저'란 일반적으로 상품 기획, 진열, 판매 전략 등을 담당하는 역할을 말하는데요, 보통 MD라고 많이들 부르죠.
반짝거리는 응원봉, 스타를 닮은 캐릭터 인형, 포토카드, 그룹의 로고가 새겨진 티셔츠, 가방, 텀블러, 콜드컵까지!
K-POP 굿즈를 기획하고 만드는 사람이 바로 '음악머천다이저'입니다.
굿즈란?
특정 브랜드나 연예인 등이 출시하는 기획상품으로 드라마, 애니메이션, 팬클럽 등과 관련되어 제작되는 상품을 말하는데요, 2010년 초반에는 응원봉이나 우비와 같은 기본적이 굿즈가 대부분이었지만 점점 그 범위가 넓어져 최근에는 화장품, 식품업계, 패션, 생활용품 등 생활 전반에 걸쳐 확장되고 있습니다.
2022년 한국직업사전에 처음으로 등재된 정말 핫한 직업인데요,
음악머천다이저는 팬덤의 소비 패턴을 분석하고 시장을 조사해 K-POP스타의 콘셉트를 바탕으로 창의적인 굿즈를 기획해내고 있어요.
진로 진학 정보
그럼, 음악머천다이저가 되기 위해서는 어떻게 해야 할까요?
그 과정에 대해 알아보아요.
관련학과
✔ 문화콘텐츠학과
✔ 멀티미디어 콘텐츠 제작 전문가
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음악 머천다이저에게 필요한 역량
그럼, 음악머천다이저에게는 어떠한 역량이 필요한지 한번 생각해 볼까요?
소통
음악머천다이저는 팬덤의 요구에 발 빠르게 대응하는 것이 중요하기 때문에 팬덤과의 활발한 소통이 필수라고 할 수 있어요.
K-POP의 주요 팬층은 상대적으로 10대, 20대라고 할 수 있고 스타들이 활동하는 시기나 드라마, 영화등 콘텐츠의 인기, 또는 갑자스러운 사건에 따라 핫하게 떠오르고 지는 스타의 변동성이 크다고 볼 수 있습니다.
음악머천다이저는 팬들의 니즈를 빠르게 파악하고 상품에 적용시키는 것이 중요하므로 항상 소통하고자 하는 자세를 갖추고 있어야 하겠죠.
협업
2021년에는 세계 여러 나라에서 출시된 '맥도널드 BTS세트'가 있었어요.
그리고 2023년에는 7월부터 한 달간, 블랙핑크와 스타벅스 프로모션으로 블랙핑크를 테마로 한 음료와 굿즈, 스타벅스 카드 등을 내놓아 아시아 9개국에서 동시에 판매했다고 합니다.
이처럼 K-POP스타가 다양한 브랜드와 협업해 굿즈를 내놓는 사례가 늘어나면서 음악머천다이저의 중요성도 날로 높아지고 있어요.
단순히 굿즈를 기획하는 단계를 넘어서서 브랜드와의 협업을 통해 스타와 브랜드 모두가 윈윈 할 수 있는 기회를 만드는 것이 음악머천다이저에게 주어진 중요한 역할 중의 하나라고 할 수 있겠습니다.
창의성
갈수록 굿즈의 종류는 너무나 다양해져서 생활 전반에 걸쳐 확장되어 있어요.
또한 친환경이라는 시대적 트렌드에 맞추어서 친환경 소재로 만든 굿즈를 기획하는 경우가 늘어나고 있는 추세입니다.
이렇듯 음악머천다이저는 기발한 상품의 종류를 기획하고 다양한 소재나 디자인으로 소비자들의 마음을 사로잡아야 하는 직업입니다.
'무'에서 '유'를 만들어내는 직업에 창의성은 필수 역량이라고 할 수 있겠죠.
음악머천다이저의 전망
K-POP의 인기가 전 세계로 퍼져나가면서 K-POP스타들 또한 많은 사랑을 받고 있어요.
그만큼 굿즈 시장의 규모 또한 국내를 넘어 세계적인 규모로 뻗어나가고 있다는 의미겠죠.
아이돌에게 관심이 많을 연령이 아니더라도 인기 있는 아이돌들의 굿즈가 아주 비싸게 팔리고 있고 그 종류 또한 엄청 다양하다는 사실은 대부분은 알고 있을 겁니다.
요즘은 세대를 넘어 임영웅, 이찬원, 박지현 , 황영웅 등 트로트 가수들의 인기가 높아지면서 경제력이 있는 어머니 팬덤들이 굿즈 시장의 무시할 수 없는 소비층으로 부상하고 있습니다.
음악 머천다이저는 굿즈만을 판매하는 팝업 스토어를 기획해 열기도 합니다.
🏩 팝업 스토어란,
사람들이 붐비는 장소에서 신상품 따위의 특정 제품을 일정 기간 동안만 판매하고 사라지는 매장을 말합니다.
팝업스토어는 국내뿐만이 아니라 K-POP 팬덤이 있는 상하이, 광저우, 방콕, 타이베이, 자카르타, 도쿄 등 전 세계로 뻗어나가고 있어요.
또한 굿즈샵도 번화가에 많이 자리 잡고 있는 모습을 볼 수 있습니다.
특히 해외팬들이 많이 다녀가는 명동이나 홍대 근처에 유명한 굿즈샵들이 많은데요, 홍대의 '위드뮤'와 '아이돌스토어', 명동의 'THE SAME'와 '케이메카' 등이 있어요.
코팬글로벌은 K-POP스타의 응원봉을 비롯하여 디지털 앨범, 굿즈 등을 기회, 제작 유통하고 있는 회사로 방탄소년단, 블랙핑크, 엑소, 트와이스, 아이브 등의 대형 기획사들과 손잡고 관련된 상품을 제작, 전 세계로 유통시키고 있을 뿐 아니라 '위드뮤'라는 굿즈샵을 통해 팬덤과의 소통에도 힘쓰고 있어요.
이 회사는 2023년 1530억 원의 매출액을 기록하고 '2024년 벤처 천억 기업'에 선정되었다고 해요.
이렇게 수치가 증명하고 있으니 K-POP굿즈를 기획하는 음악머천다이저의 직업 전망성은 말할 필요가 없겠죠.
들어본 적이 없는 생소한 직업이기는 하지만, K-POP에 관심이 많고 굿즈를 좋아하는 사람이라면 앞으로의 전망이 무궁무진한 음악머천다이저라는 직업도 한 번 생각해 보는 것이 어떨까요?
세상에는 우리가 잘 모르지만 필요한 다양한 직업들이 있잖아요.
나에게 꼭 맞는 직업인 것 같은데 내가 몰라서 선택하지 못했다면 너무나 억울한 일 아닐까요.
다양한 직업에 대해 알아볼수록 선택할 수 있는 폭도 넓어지겠죠.
직업이라는 카테고리 안에 음악머천다이저도 잊지 말고 넣어보세요!
이상, 음악머천다이저에 대해 알아보았습니다.
여러분, 오늘이 행복한 우리가 됩시다 🤩
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